La evolución de las audiencias en consecuencia de la forma de vida ‘española’
- Ibai Etxebarrieta
- 13 oct 2022
- 3 Min. de lectura
Nuestra sociedad se encuentra ante una evolución perseverante en todos sus ámbitos. No somos conscientes de cómo cualquier mínimo detalle puede llegar a modificar nuestra forma de vida. Con el paso de los años, el equipamiento en el hogar ha ido cambiando gracias a los nuevos avances tecnológicos y científicos. En consecuencia de estas modificaciones en nuestro día a día, la forma en la que decidimos informarnos y los distintos medios de comunicación han evolucionado.
Gracias a publicaciones de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), como el Marco General de los Medios en España, es posible apreciar cómo han evolucionado las diferentes audiencias de los medios de comunicación españoles respecto al equipamiento en el hogar.
El reflejo del equipamiento en el hogar
Cuando hablamos del ‘equipamiento en el hogar’, nos referimos a elementos como el aire acondicionado, la calefacción, la vivienda principal... Sin embargo, para poder llevar a cabo un análisis de esta evolución, debemos focalizar nuestro punto de interés en los televisores, la antena parabólica, los ordenadores y teléfonos... es decir, aparatos tecnológicos relacionados con los medios de comunicación, con los que las personas acceden a informarse.
La sociedad cada vez es más propensa a realizar actividades fuera de su casa y tener más gastos. Esto se puede reflejar en como las personas cada vez optan más por vivir en pisos o casas alquiladas en vez de viviendas en propiedad. Mientras que en 2005 tan solo el 15,3% prefería el alquiler, ahora el 24,1% lo hace. Otro ejemplo es el caso de los ordenadores portátiles, que en 2021 superaron el doble del porcentaje que obtuvieron los ordenadores de mesa. Por tanto, la población española ha modificado su vida y apuesta ahora por dispositivos menos ‘fijos’.
El consumo de los diferentes medios
Con respecto al consumo, en el informe descubrimos el gran declive de la prensa escrita, el medio de comunicación ‘tradicional’ al que solía acceder la mayoría de los españoles décadas atrás. Mientras que en 2005 hasta un 41,1% de ciudadanos adquiría un diario, en la actualidad solo lo hace un 13,7%. Esta decadencia también se ha dado con las revistas y suplementos, que han reducido también su número de audiencia en una cantidad considerable.
Por su parte, la radio y la televisión son los dos únicos medios que se mantienen estables y que mejor soportan la llegada de Internet. En 2005, el 88% de los españoles veía la TV, y ahora, ese porcentaje es de un 83%. Otro dato a destacar es que el porcentaje de televisiones en hogares ha aumentado con los años, pero el hecho de tener dos o más se ha reducido ya que se ha dado la subida de precios de la electricidad. Con respecto a la audiencia, se ha reducido un poco, pasando del 89% al 84%. En el caso de la radio, dieciocho años después se mantiene igual (55%). Es posible que uno de los motivos de su estabilización es su frecuente uso en el coche, ya que, al movilizarse más e ir en coche, los españoles aprovechan y escuchan la radio.
El dominio de Internet
.Como conclusión de este análisis, considero que los responsables de los medios de comunicación de España deberían tomar estas tres amiento de los hogares, somos conscientes de que en la actualidad el 97% de la población posee un móvil propio con el que tiene la posibilidad de acceder a la red. Asimismo, más de un 65% tiene un portátil. La llegada de Internet ha condicionado a los demás medios de comunicación, llegando a provocar el declive de los medios impresos y modificar la forma de vida de muchos, consiguiendo que actividades de ocio como el cine se reduzcan y se prefiera ver contenido en plataformas digitales.
Como conclusión de este análisis, considero que los responsables de los medios de comunicación de España deberían tomar estas tres recomendaciones:
Apostar por nuevas plataformas y pensar en nuevas formas de ofrecer contenido.
Adaptarse a las todas las generaciones para llegar a un mayor público.
Hacer un estudio de pros y contras y observar qué funciona y qué no en la era digital.
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