La reivindicación de la información cultural en el periodismo

La información cultural es de las más consultadas según un informe de resultados elaborado por la Fundación Española para la Ciencia y la Tecnología en colaboración con el Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades. Se trata del cuarto tema del que más información y noticias recibimos a diario, tan solo por detrás de la medicina, empleo y educación, con un 24,5%. Por esta razón, hemos querido explicar y descubrir cómo funciona el periodismo especializado en cultura. Para ello, hemos contactado y entrevistado al periodista sevillano Luis Mesa, especializado en música y televisión, que colabora con Los Replicantes y pertenece al medio especializado Euromovidas.

“En los medios digitales los temas culturales son los que más tiran”, explica Mesa cuando le preguntamos por la audiencia que reciben las secciones de cultura en medios generalistas. Ante esta afirmación la siguiente pregunta es inevitable, nos cuestionamos si la información cultural atraerá por igual a todos los rangos de edad. “Es muy transversal, no todos los grupos consumen de la misma manera”. Los más jóvenes se inclinan por el contenido audiovisual en formato vertical y los adultos de 30 años en adelante apuestan por los vídeos que son más largos y en horizontal. Por su parte, cabe destacar que únicamente las personas mayores de 40 años son aquellos que se dedican a leer más artículos.

El contenido audiovisual, como queda comprobado, es totalmente necesario para llegar a según qué franja de edad. Por esta razón, en la información cultural se recurre tanto a lo multimedia. “A veces da la sensación de que escribes sobre el contenido que la gente busca, mayoritariamente sobre vídeos”, afirma el sevillano. Los medios de comunicación están siguiendo esta línea general para adaptarse al mayor consumo posible.

No solo varía el estilo y formato dependiendo de la edad del público, sino también del grado de especialización del lector. “Hay que adaptarlo al lenguaje del consumidor ocasional”, comenta el periodista respecto a este tema. Asimismo, Mesa destaca una de las principales diferencias entre trabajar en para un medio generalista y uno especializado. Cuando uno escribe para lectores más especializados se ha de codificar el texto de manera diferente. Un lector menos habituado a un tema necesitará más contexto y un lenguaje sencillo, mientras que con uno especializado el periodista se puede permitir la realización de un análisis más profundo y técnico.

“Eres un poco preso de lo que se estrena y de lo que sale”, confiesa Mesa en relación a lo que significa trabajar en información cultural. “Se da prioridad a lo más fresco porque es lo que más atrae”, añade. El periodismo en general va unido a la última hora y el especializado no es la excepción, por eso Mesa trabaja en base a la información más reciente, el último álbum que ha sacado un conocido artista o la nueva serie estrenada en una plataforma de streaming u OTT de la que todo el mundo habla.

En definitiva, pese a que en muchas ocasiones la cultura se ve reducida a ser cubierta por un solo periodista especializado encargado de escribir de todas las materias que engloba este tema, el tráfico que genera la temática es muy grande. Por esta razón, la información cultural es igual de relevante que el periodismo que se da en las noticias que cubren portadas de medios de comunicación generalistas. Asimismo, los medios especializados hacen mucho por la cultura y, en la mayoría de las veces, la cultura es tema de actualidad gracias a ellos, por lo que se deberían apreciar más.